สรุปหุ้น NFLX : จากร้านเช่าวิดีโอออนไลน์ สู่จักรวาลแห่งคอนเทนต์
สวัสดีชาว Rock !! ตอนนี้ Rocket membership ของพวกเรามีสมาชิกกว่า 600 คนแล้ว
อ่านรายละเอียดได้ที่ – https://rocketinv.com/rocket-membership/
🧭 The Story of Netflix: จากร้านเช่าวิดีโอออนไลน์ สู่จักรวาลแห่งคอนเทนต์
Netflix เริ่มต้นขึ้นในปี 1997 โดย Reed Hastings และ Marc Randolph จากไอเดียง่าย ๆ คือ “ทำไมเช่า DVD ต้องไปคืนที่ร้าน?” พวกเขาเริ่มจากบริการเช่า DVD ทางไปรษณีย์ ก่อนจะเปลี่ยนโลกด้วยบริการสตรีมมิ่งในปี 2007 ซึ่งทำให้ผู้ใช้งานสามารถดูหนังได้ทันทีผ่านอินเทอร์เน็ต และเป็นจุดเริ่มต้นของการล่มสลายของร้านเช่าวิดีโออย่าง Blockbuster
แม้ช่วงแรกจะถูกมองว่าเป็นเพียง “ช่องทางเสริม” ของความบันเทิง แต่ Netflix กลับกลายเป็นผู้เล่นตัวจริงในวงการ เมื่อหันมาสร้าง Original Content ของตัวเอง เช่น House of Cards, Stranger Things, และ The Crown จนปัจจุบันมีสมาชิกทั่วโลกกว่า 270 ล้านบัญชี
👤 Leadership: จากโปรแกรมเมอร์ สู่ผู้ปฏิวัติวงการบันเทิง
Reed Hastings คือผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ Netflix มานานกว่า 20 ปี ก่อนจะส่งไม้ต่อให้ Greg Peters และ Ted Sarandos เป็น Co-CEO ในปี 2023 โดย Sarandos เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านคอนเทนต์ ส่วน Peters เน้นด้านกลยุทธ์และเทคโนโลยี ซึ่งทั้งคู่ช่วยกันวางแผนขยายธุรกิจทั่วโลก พร้อมผลักดันระบบโฆษณาและแพ็กเกจราคาถูกให้เติบโตในกลุ่มประเทศกำลังพัฒนา
💼 Business Model: รายได้ 2 ทางหลัก – สมาชิก & โฆษณา
โมเดลรายได้ของ Netflix แบ่งออกเป็น 2 ส่วนหลัก:
- Subscription Model: รายได้หลักมาจากค่าสมาชิกที่เก็บรายเดือน
- Ad-supported Tier: ตั้งแต่ปี 2022 เริ่มเปิดแพลนราคาถูก + โฆษณา เพื่อเจาะตลาดที่ต้องการจ่ายน้อย
แม้รายได้จากสมาชิกยังเป็นสัดส่วนหลัก แต่รายได้จากโฆษณากำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดย Netflix ตั้งเป้าให้แพลนโฆษณามีสัดส่วนถึง 10% ของรายได้รวมในไม่กี่ปีข้างหน้า
🛡️ Moat Analysis: คอนเทนต์คือปราการ
สิ่งที่ทำให้ Netflix ต่างจากคู่แข่ง คือ
- ต้นฉบับคุณภาพสูง: Original Content เช่น Bridgerton, The Witcher สร้างฐานแฟนเหนียวแน่น
- AI Recommendation: ระบบแนะนำที่แม่นยำ ทำให้ผู้ใช้ดูต่อเนื่องนาน
- Global Reach: มี Subtitle และ Dubbing ครอบคลุมกว่า 30 ภาษาในกว่า 190 ประเทศ
แม้มีคู่แข่งอย่าง Disney+, Amazon Prime และ YouTube แต่ Netflix ยังคงมีฐานผู้ใช้งานที่ภักดี และใช้เวลาบนแพลตฟอร์มสูงสุดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น
👥 User Demographics: เจาะลึกคนดู Netflix
- อเมริกาเหนือ: รายได้สูงสุดต่อผู้ใช้งาน (ARPU)
- เอเชีย-แปซิฟิก: เติบโตเร็วที่สุดในแง่จำนวนสมาชิก
- วัยรุ่นถึงวัยทำงาน: กลุ่มเป้าหมายหลัก อายุ 18–45 ปี
- พฤติกรรม: ใช้ดูซีรีส์ต่อเนื่อง (Binge-watching), นิยมดูบนมือถือและสมาร์ททีวี
🔍 Investor Takeaway: Netflix กำลังโตอีกระลอก…ไม่ใช่แค่สตรีมมิ่งอีกต่อไป
- Netflix กำลังเข้าสู่ “เฟสใหม่” ของการเติบโต ด้วยการขยายไปสู่โฆษณา, เกมมือถือ และคอนเทนต์ที่หลากหลายขึ้น
- โครงสร้างต้นทุนเริ่มนิ่ง รายได้ต่อสมาชิกเพิ่มขึ้น และกำไรต่อหุ้น (EPS) มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง
- ความเสี่ยงยังคงมีจากการแข่งขันที่รุนแรง และต้นทุนคอนเทนต์ที่สูง
อย่างไรก็ตาม ด้วยฐานสมาชิกขนาดใหญ่ทั่วโลก และการลงทุนในเทคโนโลยี AI เพื่อเพิ่ม Engagement และลด Churn ทำให้ Netflix (NFLX) ยังคงเป็นหนึ่งในหุ้นกลุ่ม Tech ที่มีโอกาสสร้างผลตอบแทนระยะยาวได้อย่างน่าสนใจ
🔗 แหล่งอ้างอิง:
